Bí Quyết Thành Công Của 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới PDF
Việc xây dựng thương hiệu hiện nay đã trở thành một yếu tố then chốt cho thành công trong kinh doanh. Dù bạn đang hoạt động trong lĩnh vực sản xuất hay dịch vụ, làm việc cho một tập đoàn lớn hay quản lý một công ty nhỏ, thương hiệu vẫn là yếu tố quyết định sự thành công hay thất bại.
Do đó, thành công trong việc xây dựng thương hiệu chính là chìa khóa dẫn đến thành công trong kinh doanh.
Mục tiêu quan trọng nhất trong việc xây dựng thương hiệu là làm cho sản phẩm hoặc công ty trở nên nổi bật và khác biệt so với các sản phẩm và đối thủ cạnh tranh khác.
Thông qua việc nghiên cứu 100 thương hiệu thành công hàng đầu, chúng ta có thể xác định những yếu tố khác biệt rõ ràng đã góp phần vào thành công của từng thương hiệu.
Từ đó, các chiến lược xây dựng thương hiệu của những công ty nổi tiếng dần trở nên rõ ràng hơn. Khi nghiên cứu các thương hiệu như Hoover, Gillette hay Coca-Cola, bạn có thể nhận thấy rằng: “Đây chính là bí quyết để tạo ra một thương hiệu thành công, đó là phát triển một loại sản phẩm hoàn toàn mới.”
Tuy nhiên, khi xét đến các thương hiệu như Mercedes-Benz, Nike hay Pepsi, bạn lại có thể thấy rằng việc xây dựng một thương hiệu thành công cũng hoàn toàn có thể dựa trên những phát minh của người khác.
Và bạn có thể cho rằng bí quyết để một thương hiệu thành công là phải gắn liền với một loại sản phẩm hay dịch vụ cụ thể. Điều này càng trở nên rõ ràng hơn khi bạn xem xét các thương hiệu như Rolex, Kleenex, Wrigley’s, Colgate, Moët & Chandon, Hertz, Bacardi, và từ đó rút ra kết luận rằng: “Cuối cùng mình đã tìm ra bí quyết!
Mỗi thương hiệu chỉ nên đại diện cho một loại sản phẩm”. Nhưng sau đó, bạn lại cảm thấy hứng thú khi khám phá những thương hiệu khác như Yamaha, Caterpillar hay Virgin – các thương hiệu này lại thành công khi cùng đại diện cho nhiều loại sản phẩm khác nhau.
Về cơ bản, những thương hiệu được nhắc đến trong cuốn sách này đã đạt được thành công không phải vì họ tuân thủ một bộ quy tắc chung nào đó áp dụng cho tất cả các thương hiệu, mà vì mỗi thương hiệu đều có niềm tin riêng và đi theo con đường riêng của mình.
Điểm chung duy nhất giữa các thương hiệu thành công này là chúng đều sở hữu một tầm nhìn rõ ràng về triển vọng và tiềm năng của mình, và những tầm nhìn đó hoàn toàn khác biệt nhau.