Cuộc Chiến Thương Hiệu PDF

Một trong những bài học quý giá nhất mà tôi nhận ra trong lĩnh vực kinh doanh đến từ một trong những khách hàng đầu tiên của tôi trong ngành quan hệ công chúng (PR).

Dù mới tốt nghiệp đại học, tôi đã làm việc tại một công ty PR lớn ở New York và tự cảm thấy mình khá thành thạo trong cách thức làm việc.

Một lần nọ, khách hàng của chúng tôi là một ông lão nhỏ nhắn đến từ khu vực Trung Tây nước Mỹ, với bộ com lê và kiểu tóc chia ngôi giữa đã lỗi thời từ giữa những năm 1990.

Ông có một cái tên khá độc đáo: Orville Redenbacher. Văn phòng chúng tôi tại Chicago đã giới thiệu ông đến để chúng tôi hỗ trợ quảng bá sản phẩm của ông ở miền Đông.

Rồi một ngày, ông xuất hiện tại văn phòng chúng tôi và giải thích lý do tại sao món bắp rang bơ thời thượng của ông có thể cách mạng hóa ngành công nghiệp bắp rang bơ…

“Thị trường là một cuộc đấu tranh giữa các thương hiệu. Nếu bạn không hiểu các quy tắc, bạn sẽ như người tay không bước vào trận chiến. Chuẩn bị để đối mặt và chiến thắng “Cuộc chiến thương hiệu” – Cuốn sách bán chạy nhất theo đánh giá của Businessweek, Wall Street Journal và New York Times.”