Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời PDF
Là sách về tiếp thị, nhưng “Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời” không mang tính kinh viện cổ điển mà có một cách tiếp cận hoàn toàn mới mẻ và độc đáo.
Trong quyển sách này, Brown giới thiệu một chủ thuyết mới: thay vì theo lối mòn định hướng khách hàng đã lạc hậu, cần hướng tới một định hướng phản khách hàng (anti-customer). Nói rõ hơn, điều này có nghĩa là gây khó khăn, thử thách, kích thích khách hàng, buộc họ phải theo đuổi những con đường mà nhà kinh doanh đã định sẵn.
Dựa trên lý thuyết này, toàn bộ các chương trong quyển sách đều là những câu chuyện hấp dẫn về các nhân vật và doanh nghiệp nổi bật đã áp dụng thành công phương pháp đó.
Bạn đọc sẽ khám phá thêm về Ty Warner – người đứng đầu công ty Tedy Bears, hãng túi xách xa xỉ Hermes Birkin, các tập đoàn Starbucks, Levi’s Strauss, doanh nhân nổi tiếng Elbert Hubard, nữ nghệ sĩ Lillian Rusell, nhà tài phiệt bất động sản Donald Trump, danh ca Elvis Presley cùng người quản lý của ông, Đại tá Tom Parker, nữ danh ca Madonna, Đại tá Sanders, người sáng lập tập đoàn gà rán KFC (Kentucky Fried Chicken), những câu chuyện ẩn sau thành công rực rỡ của loạt truyện Harry Potter với các chiến lược tiếp thị độc đáo của nhà xuất bản Bloomsbury (Anh) và Scholastic (Mỹ), cũng như các nhân vật thú vị như “Diamond Jim”, Big Kev, nhiều người khác…